Αφού εργάστηκε ως σχεδιαστής επώνυμων προϊόντων για μεγάλο χρονικό διάστημα, ο βραζιλιάνος καλλιτέχνης Μίλτον Ομένα προκάλεσε τον εαυτό του ώστε να ξεπεράσει τα όριά του και να βγει από τη ζώνη άνεσής του και να εκπληρώσει την ιδέα του να δημιουργήσει τις εταιρικές ταυτότητες διάσημων ζωγράφων. Σκέφτηκε προσεκτικά τις μορφές ζωγραφικής, τις προσωπικότητες, τις συνήθειες και τον τρόπο ζωής τους και πως ο καθένας από αυτούς θα είχε ένα μοναδικό λογότυπο, brand ή προϊόν.

“Ποτέ δεν έκανα λογότυπα σχεδιασμένα στο χέρι ή λογότυπα με λογαριθμική αναλογία. Δεν έχω χρησιμοποιήσει ποτέ παστέλ ή περισσότερα από 3 χρώματα στο σχέδιο. Χρησιμοποιώντας την έμπνευση από τους ζωγράφους, οποίοι είχαν ήδη δημιουργήσει τα δυνατά τους προσωπικά στυλ, ήταν ένας τρόπος άσκησης της ευελιξίας μου “ δήλωσε ο σχεδιαστής στο Bored Panda.

Λεονάρντο ντα Βίντσι

Ως αναφορά, ο σχεδιαστής χρησιμοποίησε σκίτσα, σημειωματάρια και μελέτες του Λεονάρντο ντα Βίντσι. Αυτός ο καλλιτέχνης είναι γνωστός για τη λαμπρή χρήση της προοπτικής και του βάθους στο παρασκήνιο και για τα εκπληκτικά εκφραστικά πορτρέτα του, ο Μίλτον σκεφτόταν ότι η πλευρά του εφευρέτη του θα αντανακλούσε περισσότερο στην προσωπικότητά του.

Το αποτέλεσμα:

Βίνσεντ βαν Γκογκ

Ο Βίνσεντ βαν Γκογκ λέγεται ότι είναι ένα πολύ επιφυλακτικό και στοχαστικό πρόσωπο και ένας πολύ σχολαστικός καλλιτέχνης, ως εκ τούτου, ο Milton εμπνεύστηκε από το εικονικό μοτίβο του πινέλου του. Ο σχεδιαστής εξήγησε ότι η ταυτότητα του brand έγινε ο μόνος λογικός τρόπος να συμπεριληφθεί η τεράστια επιρροή του καλλιτέχνη.

Το αποτέλεσμα:

Κλωντ Μονέ

Ο Μονέ ήταν ένας από τους σημαντικότερους εκπροσώπους του κινήματος του ιμπρεσιονισμού και το όνομα του καλλιτεχνικού του κινήματος προήλθε από το έργο του “Impression: Sunrise”. Ο σχεδιαστής εμπνεύστηκε από τη διάσημη σειρά πινάκων ζωγραφικής του που απεικονίζει τη γέφυρα πάνω από τη λίμνη με τα νούφαρα.

Το αποτέλεσμα:

Σαλβαδόρ Νταλί

Ο Νταλί ήταν ένας εκπληκτικά περίεργος άνθρωπος που έγινε σύμβολο του σουρεαλισμού και ήταν επίσης γνωστός για το ένδοξο μουστάκι του. Ο σχεδιαστής λέει ότι απολάμβανε πραγματικά τη διαδικασία δημιουργίας  του λογότυπου για αυτόν τον καλλιτέχνη καθώς απλά άφηνε την έμπνευση του ελεύθερη.

Το αποτέλεσμα:

Πάμπλο Πικάσο

Οι πίνακες του Πάμπλο Πικάσο θεωρούνται ένα από τα πιο ακριβά κομμάτια τέχνης που δημοπρατήθηκαν ποτέ. Αναφέρεται επίσης επανειλημμένα ως πολυτάλαντος καλλιτέχνης όχι μόνο ως ζωγράφος, αλλά και ως γλύπτης.

Το αποτέλεσμα:

Πητ Μοντριάν

Ο Μοντριάν ήταν Ολλανδός ζωγράφος και θεωρείται ένας από τους μεγαλύτερους καλλιτέχνες του 20ου αιώνα. Η γεωμετρική και η μαθηματική του χρήση των πρωτογενών χρωμάτων δημιούργησε τον νεοπλαστικισμό και άφησε ένα σημάδι στην ιστορία. Το αξιοσημείωτο του το στυλ επηρέασε όχι μόνο την τέχνη αλλά και την αρχιτεκτονική και το γραφικό σχέδιο για τα υπόλοιπα χρόνια.

Το αποτέλεσμα:

Τζάκσον Πόλοκ

Ο Πόλοκ ήταν ένας επαναστατικός άνθρωπος που ήταν γνωστός για την ασυνήθιστη μέθοδο ζωγραφικής του και θεωρήθηκε ως μια σημαντική προσωπικότητα στο κίνημα του αφηρημένου εξπρεσιονισμού. Ήταν ένας ζωγράφος που ζωγράφιζε στο πάτωμα και μερικές φορές άφηνε τυχαία το τσιγάρο του να καίγεται στον καμβά.

Το αποτέλεσμα:

Άντι Γουόρχολ

Το μεγαλύτερο όνομα στο κίνημα της Ποπ Αρτ. Τα αντίθετα φωτεινά χρώματα του ήταν ένα σύμβολο της γοητείας της φήμης και του εμπορικού του χαρακτήρα. Σε αυτό το λογότυπο, ο σχεδιαστής προσπάθησε να ακολουθήσει τα χρώματα που χρησιμοποιούνται στη διάσημη ζωγραφιά που απεικονίζει τη Μέριλιν Μονρόε.

Το αποτέλεσμα:

πηγή: typografos.gr

Αυτά είναι τα έξι βασικά πλεονεκτήματα που προσφέρει η έντυπη διαφήμιση στις B2B εταιρείες, οι οποίες επιδιώκουν να “αιχμαλωτίσουν” την προσοχή επαγγελματικού κοινού.

Προσέγγιση σε εύπορα ακροατήρια, που ασκούν επιρροή

Σύμφωνα με το Magazine Factbook 2015 της MPA, τα έντυπα περιοδικά υπερέχουν σε σύγκριση με τα υπόλοιπα κανάλια όταν πρόκειται να προσεγγίσουν εύπορους αναγνώστες. Επιπλέον, τα ψηφιακά και έντυπα περιοδικά διατηρούν τις κορυφαίες θέσεις για την παρακίνηση του διαφημιστικού ενδιαφέροντος μεταξύ των πιο εύπορων κοινών των Ηνωμένων Πολιτειών. Οι αναγνώστες περιοδικών είναι πιστοί σε αυτές τις εκδόσεις και συχνά αποτελούν συνδρομητές παρά απλούς αναγνώστες, έχουν τις δικές τους επιχειρήσεις ή ασκούν μεγάλη επιρροή στους χώρους εργασίας τους.

Προσέγγιση σε άτομα που διαμορφώνουν αποφάσεις

Τα βασικά άτομα που διαμορφώνουν αποφάσεις, επιλέγουν δημοσιεύσεις, όπως οι Fortune και Bloomberg, ώστε να λάβουν συμβουλές και πληροφορίες για τη διαχείριση των επιχειρήσεών τους. Όταν οι νομικές φίρμες και τα οικονομικά ινστιτούτα διαφημίζονται σε αυτές τις εκδόσεις, αποκτούν άμεση επαφή με τους συγκεκριμένους decision makers.

Επίτευξη προστιθέμενης αξίας και πρεστίζ

Τα έντυπα περιοδικά όπως τα Time και Forbes, βρίσκονται σε κυκλοφορία για περισσότερο από έναν αιώνα. Πολύ καιρό πριν οι άνθρωποι γνωρίσουν την επανάσταση που έφερε το ίντερνετ, οι πληροφορίες διαμοιράζονταν με τη χρήση έντυπων εκδόσεων. Με το να έχει κάποιος την επιχείρησή του να προβάλλεται σε ένα αξιόπιστο εθνικό περιοδικό, άμεσα προσδίδει εμπιστοσύνη στον εαυτό του και στο μήνυμα που θέλει να στείλει.

Επωφεληθείτε από την τοπική στόχευση σε μια εθνική δημοσίευση

Πολλοί μπορούν να στοχεύσουν στο digital marketing σαν τον καλύτερο τρόπο προσέγγισης αγορών που ξεπερνούν τις τοπικές προσεγγίσεις και να στοχεύσουν σε ιδιαίτερα groups ατόμων. Κι ενώ πράγματι το digital επιτρέπει την εξειδικευμένη στόχευση, αντιμετωπίζει ένα πρόβλημα που δεν έχει το έντυπο: τους ad blockers! Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της έντυπης διαφήμισης, είναι η ικανότητα να στοχεύει τοπικά σε εθνικούς έντυπους τίτλους.

Το έντυπο είναι το αντίδοτο στο multitasking

Όταν οι άνθρωποι καταναλώνουν μέσα online, συνήθως έχουν ανοικτά διάφορα browser tabs και βρίσκονται εν μέσω άλλων δραστηριοτήτων στη δουλειά ή στο σπίτι. Σύμφωνα με αυτό, εύκολα καταλαβαίνει κάποιος διαφημιζόμενος πως αν θέλει να βρει ένα περισσότερο αφοσιωμένο κοινό, που θα εστιάσει στο μήνυμα του, τότε αυτό υπάρχει σε μια έντυπη έκδοση περιοδικού. Στα περιοδικά, βλέπετε, δεν υπάρχουν tabs και παράθυρα για να αποσπάσουν την προσοχή.

Μεγάλη διάρκεια ζωής των μηνυμάτων

Η μέση διάρκεια ζωής μιας digital διαφήμισης, εκτείνεται σε λίγα, μόλις, δευτερόλεπτα ή όσο χρειάζεται ο χρήστης για να σκρολάρει στην οθόνη ή να κάνει κλικ σε κάποιο άλλο link. Στην έντυπη διαφήμιση, αντίθετα, το μήνυμα παραμένει στην ίδια θέση κι επιτρέπει στον αναγνώστη να το δει όσες φορές θέλει, ξανά και ξανά. Μάλιστα, σύμφωνα με το Magazine Factbook η ανάγνωση ενός περιοδικού μπορεί να διαρκέσει μέχρι και 10 εβδομάδες μετά την ημέρα πώλησής του.

Η βάση της εταιρικής ταυτότητας είναι το λογότυπο. Ένα εκλεπτυσμένο και έξυπνα σχεδιασμένο λογότυπο, σας ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό και αποπνέει επαγγελματισμό και ποιότητα.
Η σύλληψη της ιδέας, η επιλογή των χρωμάτων, τα σχήματα και τα οπτικά και λεκτικά παιχνίδια σε συνδυασμό με τη φύση του αντικειμένου και το κοινό στο οποίο απευθύνεται η εταιρεία σας, οδηγούν σε μια επιτυχημένη εμπορικά εταιρική ταυτότητα για την επιχείρησή σας.
Σκοπός μας είναι να αποτυπώσουμε με τον καλύτερο τρόπο τις αξίες και τη φιλοσοφία της εταιρείας έτσι ώστε να αναδείξουμε την μοναδικότητά της και να ενισχύσουμε την αναγνωρισιμότητας της.

Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας αποτελεί το επόμενο βήμα μετά τη σχεδίαση του λογότυπου μιας επιχείρησης. Η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας προϋποθέτει την ύπαρξη λογότυπου, πάνω στο οποίο θα βασιστεί. Μέσω αυτής μπορείτε να εκφράσετε την φιλοσοφία της εταιρείας, το κοινό στο οποίο απευθύνεται, τους τομείς δραστηριότητάς της, το ύφος της (look and feel) και επομένως να φτιάξετε μια ισχυρή ταυτότητα στην αγορά.

Η σύγχρονη και σωστά σχεδιασμένη εταιρική ταυτότητα είναι δυνατό να συμβάλει σε σημαντικό βαθμό στην προώθηση των προϊόντων και υπηρεσιών μιας εταιρείας, με αποτέλεσμα να αυξάνει τις πωλήσεις της.

Ένα προσεγμένο έντυπο αντικατοπτρίζει τον επαγγελματισμό της κάθε επιχείρησης ενώ η δημιουργία ενός επαγγελματικού βίντεο αποτελεί ισχυρό μέσο προβολής με την προϋπόθεση ότι  συνδυάζει άρτιες τεχνικές προδιαγραφές με ένα δυνατό concept.

Σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας

Οι διαδικασίες σχεδιασμού και ανάπτυξης αποτελούνται από τα ακόλουθα βήματα:

• Καταγραφή, κατανόηση και ανάλυση των απαιτήσεων του πελάτη
• Επιλογή των χρωμάτων και της συνολικής έννοιας που θα υλοποιήσουµε
• Παρουσίαση των πρώτων δειγμάτων στον πελάτη
• Μελέτη και συζήτηση µε τον πελάτη για οποιεσδήποτε πιθανές αλλαγές ή διαφορετικές προσεγγίσεις.
• Ολοκλήρωση του project
• Εκτύπωση των εγγράφων
• Δημιουργία ηλεκτρονικών κομματιών

Η εταιρική ταυτότητα ξεκινά από τον λογότυπο και το σήμα και ολοκληρώνεται σε μια πλήρη εικόνα της επιχείρησης. Η σχεδίασή της πρέπει να υπακούει στις αρχές της οπτικής επικοινωνίας, να αντέχει στο χρόνο και να προσαρμόζεται σε κάθε ανάγκη, από τα έντυπα και τις επιγραφές μέχρι το διαδίκτυο.